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Google ändert die Richtlinien für URL-Anzeigen bei Adwords

Bisher konnte man mit Ausnahmeregelungen die in einer Adwordswerbung angezeigte Domain von der Domain der Landingpage abweichen lassen. Dies wird ab 1. April (kein Scherz!) nicht mehr möglich sein. Was bedeutet das für Sie?

Wenn Sie keine Adwords-Werbung schalten, zunächst nichts. Als Nutzer können Sie jedoch zukünftig sicher sein, auch wirklich auf der in der Werbung angezeigten Domain zu landen.

Schalten Sie Adwords, dann sollten Sie prüfen, ob Sie ggf. mit mehreren Domains arbeiten. Unternehmen verwenden oft sogenannte Vanity-Domains für einzelne Produkte. Beispiel: Freude-am-Fahren.de zeigt per Redirect auf bmw.com. Eine Vermischung der angezeigten Domain und der tatsächlichen Landingpage auf einer anderen Domain ist nun nicht mehr zulässig:

Google möchte damit nach eigenen Angaben die "positive Sucherfahrung" der Nutzer erhöhen. Scheinbar wurden Nutzer verunsichert, wenn sie auf einer anderen Domain landen, als in der Werbung "angekündigt" wurde oder es wurde vielleicht auch zu viel Schindluder mit diesem Schlupfloch betrieben.

Was einige Unternehmen nämlich versucht haben ist, mehrere Werbeanzeigen auf der ersten Seite unterzubringen und Mitbewerber damit "wegzudrücken". Wenn man in den Anzeigen jeweils einen unterschiedlichen Domainnamen eingibt, kann man unaufmerksame Surfer damit natürlich schon täuschen.

Dieses "Double Serving" genannte Verfahren war zwar bei Google schon immer untersagt, wurde aber scheinbar immer wieder unterlaufen. Double Serving bedeutet, dass ein Unternehmen oder verwandte Unternehmen mehr als eine Anzeige zu einem Keyword platzieren. Google möchte nur eindeutig verschiedene Unternehmen pro Suchanfrage anzeigen, um den Suchenden möglichst viel Auswahl auch bei den Adwords zu bieten. Stellt man sich den Extremfall vor, dass ein Unternehmen hinter den ersten sechs Adwordsanzeigen steckt - was man ja durch die unterschiedlichen Domainangaben erst NACH dem Klicken erkennt.. Man wäre als Suchender sicher nicht erfreut.

Nun die gute Nachricht für alle Trackingtool-Nutzer: Das Weiterleiten zu einem Trackinganbieter ist weiterhin erlaubt, wenn die Zieladresse beim Trackinganbieter auf die im Adword angezeigte Adresse zurückleitet.

Beispiel: Zum Zählen von Klicks nutzt jemand eTracker:

Anzeige-URL: www.ich.de
Landingpage: www.etracker.de/blablazeug-d?=212-ich.de

Damit wird ein Klick auf ein Adword bei etracker registiert und der Nutzer sofort auf eine bei etracker hinterlegte Landingpage weitergeleitet. Das geht so schnell, dass man das nicht bemerkt.

Zielt nun die bei etracker hinterlegte Adresse auf:

www.ich.de/meinewerbung/ ist das auch weiterhin erlaubt.

Zielt sie aber auf eine andere Domain:

www.auchich.de dann wird das von Google eben nicht mehr akzeptiert.

Also vorher alles mal durchforsten, bevor es am 1. April Mails hagelt, dass Verstöße gegen die Richtlinien festgestellt wurden und die Anzeigenauslieferung gestoppt wurde. Und halten Sie das dann ausnahmsweise mal eben nicht für einen April-Scherz...;-)

Stichworte: Adwords